Alman otomotiv üreticisi BMW, yeni Neue Klasse tasarım anlayışını öne çıkarmak amacıyla sosyal medyada dikkat çekici bir paylaşım yaptı. Ancak şirketin 1990’lı yılların sedan modellerini hedef alan bu hamlesi, beklenen etkiyi yaratmak yerine tepkiyle karşılandı.
Paylaşımın ilk görselinde herhangi bir logo bulunmasa da yapay zekayla üretilen otomobilin çizgileri, 1991-1997 yılları arasında yollarda olan efsanevi E100 kasa Toyota Corolla’yı açıkça anımsatıyordu. İkinci görselde ise M Sport paketli yeni BMW X5 modelinin ön kısmına yer verildi. Marka, paylaşımında araçlarına karakter kazandırdıklarını ve farklılık oluşturduklarını vurgulayarak eski tasarım anlayışlarını ima etti.
Sosyal Medyada Toyota’ya Destek Yağdı
BMW’nin rakip modeli sıradan gösterme çabası sosyal medya kullanıcılarının gözünden kaçmadı. Yorumlarda Toyota Corolla’yı savunan otomobilseverler; modelin sorunsuzluğu, dayanıklılığı ve otomotiv dünyasındaki ikonik yeri nedeniyle kesinlikle sıkıcı bir araç olmadığını dile getirdi.
Tepkiler bununla da sınırlı kalmadı. Birçok takipçi, BMW’ye kendi 1990’lı yıllardaki unutulmaz tasarımlarını hatırlatarak markanın son dönemdeki tartışmalı tasarım kararlarını eleştirdi. İlgi çekmek amacıyla kışkırtıcı bir dille hazırlanan bu pazarlama hamlesi, yeni modeli öne çıkarmak yerine BMW’nin mevcut tasarım felsefesinin sorgulandığı bir sürece dönüştü.
